Emprender con Fuerza es el camino del Jedi

Muchas veces se ha oído esa frase de que la crisis agudiza el ingenio y quizás más aún la de que debes dedicarte a aquello que te apasiona. Ambas forman parte del imaginario colectivo del mundillo emprendedor y ambas han sido claves para que Alain Bloch, un informático de 32 años residente en San Francisco se decidiera a dar el paso y crear su propio negocio: una academia Jedi.

Debemos ser sinceros y admitir que en su academia no te enseñaran todo el camino del caballero Jedi ni a usar la Fuerza, pero lo que sí que podrás aprender son las coreografías necesarias para representar una pelea con sable láser, el arma principal de Jedis y Siths. En palabras del propio Bloch, había muchos encuentros de fans donde se disfrazaban para emular a sus héroes, pero ninguno era capaz de escenificar las espectaculares batallas que se pueden ver en las películas de la saga de Star Wars. Así que ni corto ni perezoso este aficionada al universo creado por George Lucas buscó a alguien que pudiera enseñar estas técnicas. Es en este punto donde entra nuestro otro protagonista, Matthew Carauddo.

El señor Carauddo es un profesor de artes marciales, también de la zona de San Francisco, aficionado a la saga galáctica y que, conjuntamente con Alain Bloch, ha fundado la Golden Gate Knights, una academia para aprender a simular combates con sable laser. En ésta se reúnen semanalmente cerca de 30 personas, disfrazadas de Star Wars o no, para aprender como simular las peleas del cine, así como crear nuevas coreografías de combate que luego mostrarán en convenciones y encuentros de fans.

El modelo de negocio es simple y clásico, en contraposición con el fondo material del mismo, y está basado en el pago por sesión y alquiler de sables láser resistentes a los golpes para los discípulos. Como se ha dicho tantas veces, agudiza tu ingenio y haz de tu pasión tu trabajo, ya que esta es la mejor forma de emprender un nuevo negocio. Para terminar os dejamos con algunas imágenes y el vídeo de la coreografía ganadora de uno de los numerosos concursos que empiezan a poder encontrarse en la Bahía de San Francisco.

La dación en pago la pagamos todos

Éste no pretende ser un texto que haga apología de alguna forma de pensar, ya sea de izquierdas o de derechas, más bien la intención es aportar un poco más de amplitud al prisma con que se analiza la situación de los desahucios actuales. La realidad es que pretender solucionar un problema tan complicado como el de las familias desahuciadas con una única figura, la dación en pago, ya es en sí mismo un error. Como en cualquier otro ámbito, en éste también abunda una casuística muy variada.

Veamos las implicaciones económicas de la aplicación de la dación en pago. Supongamos que un número indeterminado de personas no pueden hacer frente a su hipoteca, tal y como está pasando en la actualidad. En caso de aplicarse la dación en pago, con la entrega de sus casas sus deudas quedarían satisfechas, dejándoles abierta la posibilidad de empezar de nuevo, como si de una tabula rasa se tratara. Ahora bien, el valor real de la casa entregada puede no cubrir el importe de la deuda contraída, ya sea por una tasación inicial excesivamente elevada o por el deterioro y uso de la vivienda. ¿Entonces donde va a parar la parte impagada de la deuda?

Cómo siempre que hay problemas económicos existen soluciones contables para minimizarlos o disimularlos. En nuestro ejemplo los bancos que han recibido las viviendas pero no han satisfecho íntegramente la deuda hipotecaria van a imputar esa pérdida al resultado del ejercicio. La implicación que supone esta operación es que de este modo se van deteriorando los fondos propios, empeorando las distintas ratios contables y aumentando las probabilidades de una quiebra.

Como ya se sabe, las quiebras bancarias son especialmente graves para el sistema financiero pues hacen perder la confianza en el mismo, y una fuga masiva de capitales supondría la destrucción de éste, además de la pérdida de los ahorros de toda la gente. Por miedo a que este escenario pueda suceder el gobierno decide actuar. Delante de éste problema el Estado tiene dos líneas de actuación, veámoslas con detenimiento.

La primera es la que ya hemos visto hasta ahora. Para evitar la caída del sistema financiero el gobierno procede a efectuar un rescate sobre los bancos con problemas. Las implicaciones de estas actuaciones son aumento del déficit público y necesidad de financiación, lo que conduce a recortes y aumento de impuestos. Normalmente los impuestos que se suben son los que cargan a la ya mermada clase media, con lo que la aplicación de la dación en pago con este curso de acción supone que seamos todos quienes hagamos frente a las deudas contraídas por algunos.

La opción que tiene el gobierno si no quiere rescatar a los bancos consiste en dejarlos caer, que hagan fallida y que sea la mano invisible de Adam Smith quien reestructure el sistema. Podemos pensar que parece una mejor solución, pero nada más lejos de la realidad. La caída de bancos nacionales y la no intervención del gobierno provocarían una crisis de credibilidad en los mercados de capitales internacionales. La prima de riesgo subiría por las nubes y recordemos, existe un claro déficit exterior aquí que combinado con el déficit público español nos encontramos con que cubrir nuestras necesidades de financiación saldría mucho más caro. Las implicaciones para la población de a pie serían más recortes y más impuestos, así que con esta solución también pagamos todos las deudas no cubiertas que genera la dación en pago.

Ahora, con este campo de visión un poco más amplio reflexionemos. ¿Es la dación en pago la panacea que va a curar todos los males del país? ¿Es esta figura jurídica infrautilizada la solución general al problema? Para mí la respuesta consiste en ir caso por caso, y quizás en alguno si se pueda aplicar, pero la generalización creo que supondría un grave trastorno al sistema y a la sociedad en general. ¿Tú qué opinas?

Escenarios de competencia en el mercado de las apps

Tal como sucedió a mediados del siglo XIX, nos encontramos ante una nueva fiebre del oro. Si bien se ha sustituido el ferrocarril por la banda ancha, los factores alentadores del fenómeno persisten. Por un lado tenemos una clara insatisfacción social, acompañada de un constante bombardeo de noticias y rumores sobre gente que ha visto solucionada su vida con la nueva fiebre, y finalmente, unas mejoras en el proceso de creación de estos nuevos productos, que los hacen accesibles a un amplio espectro de gente. Estoy hablando de la nueva fiebre para desarrollar aplicaciones para teléfonos móviles y tabletas.

En el último año y medio han nacido centenares de proyectos y startups solo en la Península Ibérica, tierra que, seamos claros, no favorece la emprendeduría en ninguno de sus aspectos. Este dato debe hacernos reflexionar sobre distintas cosas, peo hoy voy a centrarme en el conocimiento del mercado.

Los nuevos emprendedores tecnológicos responden principalmente a dos grandes perfiles, los que son técnicos o informáticos y los que no lo son. Como el mercado de aplicaciones para smartphones es de reciente creación, es complicado encontrar expertos en dicho campo. Esto hace que los perfiles más técnicos, más concentrados en perfeccionar el producto que en venderlo a veces sufran algunas dificultades, y que los nuevos emprendedores, venidos de múltiples sectores, muchas veces no anden muy puestos en temática de Internet y nuevos mercados tecnológicos. Para esclarecer algunas dudas, hoy voy a hablar de una de las famosas fuerzas de Porter, la competencia.

En el mercado de las apps existen un mínimo de cuatro escenarios de competencia, y debemos prestarle la debida atención a todos y cada uno de ellos. Si no lo hacemos, nuestras probabilidades de conseguir un éxito lo suficientemente grande coma para vivir de ello o al menos trabajar a tiempo completo en él se reducen drásticamente. Así pues, lee con atención apreciado amigo y piensa si ya has tenido presente en tu estrategia cada uno de los siguientes escenarios de competencia.

El primero de ellos puede definirse como la competencia clásica, esa que nos ofrecen los productos sustitutos y los productos de la competencia que están enfocados a cubrir la misma necesidad que nuestro producto. Debemos prestar especial atención tanto a otras aplicaciones que resuelvan el mismo problema de forma similar o distinta pero, al mismo tiempo, es de vital importancia analizar las posibles soluciones que pueden encontrar los usuarios para cubrir su necesidad en el mundo offline. Y es que es necesario ser consciente que no solo de lo online vive el usuario.

El segundo escenario es la competencia para conseguir una descarga. Obviamente la manera más fácil de conseguir ganar en este escenario es salir en la lista de Tops más descargados de los distintos Stores, pero para hacerse un hueco en ella va a ser necesario que tengamos varios miles de descargas diarias. Una buena manera de afrontar este reto es ser realista y asumir que muy probablemente no apareceremos nunca en dicha lista. En este caso lo preciso es explotar otros métodos, como conseguir menciones en blogs y foros que enlacen a nuestro sitio o a nuestra ficha en los principales Stores. Los códigos QR o incluso el CPC pueden ser buenas opciones para empujar nuestras descargas en los inicios.

Una vez en el teléfono, lo difícil es mantenerse. Los usuarios tienen tendencia a borrar las aplicaciones que no han usado en un tiempo, o incluso las que acaban de utilizar pero no han respondido a sus expectativas. Además, muchos dispositivos Android padecen de tener poca memoria interna para apps, y no todas se pueden trasladar a la tarjeta SD. La conclusión es clara, más vale conseguir que usen nuestra aplicación, no hacerla muy pesada y en caso de no conseguirlo, que al menos se pueda trasladar a la tarjeta de memoria.

Y ya que estamos hablando de la utilización de la aplicación, debemos darnos cuenta que este es el cuarto escenario de competencia. El tiempo dedicado a su Smartphone por parte del usuario es limitado y difiere según la cultura. Al ser un recurso finito, el usuario va a dedicarlo a aquellas aplicaciones que maximicen su bienestar, y nuestro objetivo debe ser que nos podamos contar entre ellas. Algunos trucos pueden ser la utilización de técnicas de gamification para aumentar el engagement del usuario, o conseguir solucionar de manera eficiente el problema que tenia éste. En todo caso, al menos debemos presentar un entorno agradable en la app, dedicando nuestros esfuerzos a mejorar la experiencia de usuario (UX).

Espero que este pequeño análisis del mercado de las apps focalizado en los escenarios de competencia pueda servir de ayuda. ¿Creéis que falta algún escenario que no he tenido en cuenta?

El Hobbit calienta motores

El Hobbit, la famosa precuela de El Señor de los anillos de J.R.R. Tolkien está a punto de estrenarse en cines de la mano de New line cinema. Como no podía ser de otra manera, la maquinaria marquetiniana ya ha empezado a funcionar, y como todo gran estreno, su campaña se presenta súmamente interesante.

Con motivo de la Premiere mundial de hoy miércoles en el Wellington’s Embassy Theater de Wellington, Nueva Zelanda, quería mostrar unas pinceladas de la que será probablemente una de las más grandes campañas del año. Y es que como todo gran estreno de Hollywood, la moderación en publicidad no es la nota dominante.

Nueva Zelanda está orgullosa de su creación más universal, la Tierra media, o al menos su localización en el mundo real, y no duda en poner sus mejores galas cuando hay algún evento relacionado con ella. El estreno de la esperadísima El Hobbit: Un viaje inesperado es una fecha marcada en rojo en los calendarios de todo el país, más aún después del increíble éxito que supuso la adaptación cinematográfica de El señor de los anillos, ambas trilogías dirigidas por Peter Jackson, el hijo pródigo.

En una agresiva campaña de streemarketing nos encontramos a Gollum, uno de los personajes, dándonos su peculiar bienvenida al aeropuerto, en forma de estatua gigante. Otra figura de inmensas proporciones, esta vez el mago Gandalf, luce en la fachada del cine dónde se realizará la Premiere mundial. No es la primera vez que vemos estas acciones en la ciudad de Wellington, como seguro recordarán aquellos que vieron las increíbles imágenes del Nazgul gigante en motivo de la película de el Señor de los anillos. Este tipo de acciones destacan por el alto grado de impacto que tienen y por la viralidad que generan, y se han popularizado desde la aparición de las redes sociales. Gracias a estas últimas se aumenta el radio de impacto y así conseguir la rentabilidad deseada.

La otra acción que quiero comentar es una doble campaña de cobranding realizada con Air New Zealand, y de la que ya se está hablando y mucho en la red. Me refiero por un lado al genial Boeing 777-300ER que la compañía ha decorado con las imágenes de los personajes de la película. Este avión de la Tierra media a volado ya a Los Ángeles y Londres, y ha sido el encargado de traer a los invitados a ver el primer visionado del filme. Aunque la acción es responsabilidad de la compañía aérea, parece que en un primer momento quien se verá más recompensada será la taquilla de la película, aunque la línea aérea prevé que le servirá para ganar notoriedad a medio plazo, así como conseguir atraer nuevos turistas a Nueva Zelanda.

La otra gran acción de Air New Zealand vinculada a El Hobbit es un fantástico vídeo que ya tiene más de nueve millones y medio de visionados. En el susodicho vídeo ha participado WETA Workshop, estudio que ha trabajado en las dos trilogías inspiradas en la obra de Tolkien, y ya debe considerarse como uno de los casos de éxito en materia de marketing viral.

Estas son solo algunas de las múltiples acciones de marketing que se realizarán en relación al estreno de esta película, pero los aficionados al buen marketing debemos permanecer atentos para ver con que nos sorprenden los encargados del lanzamiento a nivel mundial. A continuación os dejo algunas imágenes y el mencionado vídeo. Espero que los disfrutéis y ya me comentaréis si os han influido para comprar o no la entrada del cine.

15 años de Marveltopia

Aunque normalmente relacionamos a los emprendedores con las empresas, y ahora además principalmente con las tecnológicas, existe una gran labor de emprendeduría que no termina fructificando en una compañía, sino que subsiste como proyecto. Existen firmes defensores de los emprendedores no empresariales, como es el caso de Pau Garcia-Milà, que en sus conferencias siempre defiende a ese funcionario que a pesar de las características de su puesto de trabajo tiene energía para impulsar nuevos proyectos dentro de su ámbito.

Hoy os quiero hablar de una de estas iniciativas, Marveltopia, un fan fiction que lleva ya más de 15 años funcionando y con una legión de fieles seguidores. Un fan fiction es un relato escrito por un aficionado sobre un personaje famoso ya existente y propiedad de alguna editorial. En este caso empezaron utilizando los personajes de Marvel Comics, primero sin permiso y desde hace unos años ya con autorización. Con el paso del tiempo se han abierto nuevas líneas con personajes de otras editoriales que han pasado a engordar las filas de este bonito proyecto.

Una vez al mes, alrededor del día 30, se actualiza la nueva web con los nuevos números, a los cuáles te puedes suscribir para no perderte ni una de las aventuras de estos clásicos personajes. la antigua web también está online, haciendo las funciones de archivo, recopilando los números de estos últimos 15 años.

El problema de un proyecto así es la monetización, porque al usar personajes la licencia de los cuales pertenece a otras editoriales, no se pueden explotar económicamente sin violar los derechos de propiedad intelectual. Por este motivo el proyecto de Marveltopia funciona de forma altruista, sin que nadie cobre dinero por su trabajo, basándose en la economía de la colaboración. Este fenómeno merecerá un artículo en un futuro, pero de momento es suficiente en apuntar que este portal es el resultado de la aportación altruista del trabajo de numerosas personas.

Para aportar mi granito de arena decidí crear una pequeña app para Smartphone que sirviera para acceder de forma cómoda y rápida a su contenido. Este gesto sirve para homenajear el trabajo de un grupo de personas que, juntas, han hecho posible un proyecto con una vida de ya 15 años y sin ver un solo euro. Desde aquí solo desearles todo el éxito del mundo y emplazar a la gente a participar en estas pequeñas iniciativas que Internet nos ofrece, y que si bien no nos llenarán los bolsillos, sí que nos enriquecerán el alma.

Mr. Wonderful, otra forma de ver las cosas

Navegando por la red a veces te encuentras con pequeños tesoros que te alegran el día. Ahora, en la época de las redes sociales, corremos todos a compartirlo con nuestros conocidos o seguidores. Cuando tu pequeño hallazgo resulta ser un proyecto de un par de jóvenes emprendedores es de justicia dedicarles un post.

Javi y Angi son dos diseñadores gráficos que se conocieron en su antiguo trabajo, se enamoraron y decidieron empezar una vida juntos. A pesar del temporal que estaba cayendo en forma de crisis económica decidieron emprender otro proyecto más juntos: Mr. Wonderful. Como ellos mismos dicen, diseño gráfico para eventos no aburridos (sin recurrir a ñoñerias). 

Si nos damos una vuelto por su sitio nos vamos a encontrar con su tienda online, donde se pueden adquirir los productos que ellos mismos diseñan y comercializan. Además, sus creaciones también se pueden encontrar en tiendas físicas, siguiendo la tendencia actual de desembarco en el escenario terrenal de algunos de los más importantes protagonistas del comercio online.

¿Pero que es lo que hace especial a la gente de Mr. Wonderful? Pues para empezar está el prisma con el que ven el mundo, y que queda impreso en sus productos. El buenrollismo es su brújula y la felicidad su vehículo, porque recuerda, la felicidad no está al final del camino sino durante el trayecto.

El happy way of life es muy necesario en estos tiempos más oscuros que claros que nos está tocando vivir, y la esperanza y el saber disfrutar de los pequeños placeres que nos ofrece la vida resultan esenciales en toda persona.

Pero volviendo un poco a la temática más empresarial, me han gustado especialmente dos cosas aparte de los productos de la empresa. La primera ya se intuye un poco, y es la elección de los valores de la empresa, la felicidad, la esperanza y todas las cosas molonas, como les gusta resaltar. Su imagen corporativa es muy coherente con estos valores en toda su extensión, y esto demuestra un trabajo duro y un saber hacer muy interesante.

El otro elemento que me ha llamado la atención es su blog. Si le echamos un vistazo enseguida vemos que no es un simple canal de comunicación, sino que lo que en él aparece escrito se ve redactado con cariño y pasión. Y es que cuando disfrutas lo que haces todo sale mucho mejor. Es la misma Angi quien escribe día tras día los posts, con un tono próximo y afable, muy acorde con la filosofía de la empresa, la misma que se puede respirar en sus perfiles de redes sociales.

En conclusión, este estudio de diseño gráfico, que también tiene una línea propia de productos, es una muestra muy interesante de como se debe afrontar la realidad de hoy en día: ánimos, felicidad y trabajo, pero sobretodo hacer lo que te gusta. Si estas navidades no sabéis que regalar, pasaros por ahí y puede que os quedéis prendados de alguna taza, alguna lámina o cualquiera de sus otros fantásticos productos.

Nace www.perevilaro.com y mi app personal para Smartphone

Hace unos días que ya se puede acceder online a mi nueva web personal, un espacio donde se puede acceder a la información de los distintos proyectos que estoy realizando. Además también sirve de enlace con mi actividad en redes sociales como Pinterest o Twitter, así como mi perfil de Linkedin.

Como veréis la web está en catalán. Como la traducción de Google funciona relativamente bien y es una web personal he considerado que no era necesario hacer una traducción. Ahí, aparte de una sección de noticias con mis últimos proyectos también voy a publicar artículos, aunque la mayoría aparecerán aquí en español. Espero que os guste i si queréis comentar alguna cosa sobre el diseño o la estructura estaré encantado de escuchar vuestros comentarios y sugerencias, que siempre sirven para mejorar.

Asimismo, el otro gran avance de los últimos días es la realización de mi app personal para Smatphone. Con ella se puede acceder al RSS de éste blog, a mi web y a mi actividad en redes sociales. me ha parecido bastante rompedor contar con una app propia como vehiculo de transmisión de mis escritos en Internet, pero la innovación es parte crucial de mi filosofía.

Ambas novedades forman parte de mi plan estratégico de branding personal, y me complace intentar animar a todo aquél que le parezca una buena idea a replicar mi modelo. Espero que os gusten ambas y os agradeceré enormemente cualquier feedback que podáis mandarme. Muchas gracias y a seguir creando.